Il libro ci spiega come mettere in pratica un sistema studiato e sperimentato per attirare clienti anziché rincorrerli. Un metodo efficace e sostenibile per tutti i tipi di attività e settori, che permette di arrivare dritto alle persone che vogliamo per poi trasformarle in clienti. Secondo Dan Kennedy, tutto quello che sappiamo sul marketing è sbagliato; se vogliamo che la nostra attività cresca e prosperi, dobbiamo imparare a diventare irresistibili, come il profumo dei pop corn al cinema.