Fare Business con il Web 2.0
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Categoria: Marketing e CommercialeBest Practice in Management
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Strategy, Marketing & Innovation Day 2008
Fare Business con il Web 2.0
Milano, 02 dicembre 2008 - Hotel Melià
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Comunicato Stampa
DESCRIZIONE
L’innovazione e il marketing si possono considerare, oggi, fra le maggiori leve su cui agire per migliorare le performance aziendali nonchè per sopravvivere in un contesto fortemente competitivo e in continuo cambiamento.
Le più importanti organizzazioni, infatti, hanno compreso l’importanza di superare il modello tradizionale per entrare in una nuova dimensione, in cui le collaborazioni e le relazioni con il mondo esterno sono gli elementi fondamentali per la crescita e l’evoluzione.
Entrare in una rete di relazioni e farne parte in modo attivo costituisce una delle più innovative opportunità di business per le aziende.
A tal proposito, Knowità offre una giornata ricca di spunti e di riflessioni riunendo alcune fra le aziende italiane che hanno con successo ed intraprendenza sfruttato le potenzialità del web 2.0 ottenendo ottimi ritorni sul piano commerciale nonché su quello organizzativo-gestionale.
L'incontro si pone l'obiettivo illustrare, anche attraverso esperienze concrete, i diversi risvolti dell'innovazione, partendo da quella avvenuta nella strategie di marketing, nei modelli manageriali e nella creazione di nuovi mercati; è un modo per staccarsi, anche un solo giorno dalle proprie attività, per calarsi in un ambiente nuovo in cui, la forza del network, la creatività delle idee e il confronto, possono cambiare il vostro modo di fare business.
Al centro del dibattito, le nuove strategie per l'engagement del cliente, la value innovation, l'experience co-creation, l'enterprise 2.0, il valore e le opportunità dei social network....
A CHI E' RIVOLTO
- Amministratore
- Amministratore Delegato
- Direttore Generale
- Imprenditore
- Direttore/Responsabile Marketing
- Direttore/Responsabile Ricerca e Sviluppo
- Direttore/Responsabile Commerciale
- Direttore/Responsabile Sistemi Informativi
- Consulenti
- Professionisti
- Accademici
OBIETTIVI
- Offrire ai partecipanti un momento di prestigio insieme ad illustri esponenti del panorama nazione ed internazionale
- Organizzare spazi di confronto e dibattito con casi aziendali di successo
- Comunicare e trasmettere le opportunità che le nuove “tecnologie” possono offrire sia all'attività aziendale che allo sviluppo di nuovi business
KEY TOPIC
- Il ruolo delle nuove tecnologie e del Web 2.0
- Nuovi sistemi di collaborazione: social networking, blog, word of mouth, wiki, opensource
- L'integrazione tra consumatore e impresa nella co-creazione di valore
- Nuovi modelli manageriali: dalla logica del controllo a quella della creatività e dell'innovazione
- Enterprise 2.0: come sviluppare business in modo innovativo
AGENDA DEI LAVORI
9:00 Registrazione dei Partecipanti
9:30 Dalla Strategia dell'informazione alla Strategia della Collaborazione
- Il potere si sposta
- L'emergere del coinvolgimento: il nuovo consumatore
- Nuovi paradigmi di marketing e le tecnologie
- La relazione comunicativa d'impresa e il modello a 4 direzioni. Sono alcuni concetti del libro appena uscito per i tipi di Pearson-Financial Times (Giacomazzi-Camisani Calzolari)
- Implicazioni professionali e organizzative del Web 2.0
Franco Giacomazzi, Professore di Marketing Industriale, Politecnico di Milano e Presidente AISM- Associazione Italiana Marketing
10:00 L'experience co-creation a supporto delle più innovative strategie di marketing
- L'integrazione tra consumatore e impresa nella co-creazione di valore
- La transizione verso il mercato come forum
- I rischi e i costi della collaborazione con i clienti
- Casi di successo
Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing alla Ross School of Business, University of Michigan
11:00 Coffee Break
11:15 Il web nella definizione del nuovo portafoglio di servizi
- Nuove logiche di partecipazione del cliente nei processi collaborativi
- Il progetto Next Open Innovation
- Il nuovo ruolo dei developer: asset e vetrina per i nuovi applicativi
Attilio Somma, Service Evolution Director, Telecom Italia
11:45 La nuova strategia digitale di Barilla alla luce del Web 2.0
- Quali sono le potenzialità e le opportunità delle nuove strategie digitali
- Il successo dei progetti avviati ( blog...)
- Stumenti di controllo e primi risultati delle campagne promozionali
- Case History del brand Mulino Bianco
Pepe Moder, Head of Digital Marketing, Barilla
12:15 Tavola Rotonda
Il marketing e l'innovazione: le nuove leve strategiche per il management aziendale
- Come ricercare il vantaggio evolutivo attraverso le innovazioni organizzative e tecnologiche
- Quale ruolo hanno i top manager nel processo di modernizzazione del marketing aziendale
- Nuovi modelli manageriali: dalla logica del controllo a quella della creatività e dell'innovazione
Moderatore:
Franco Giacomazzi, Professore di Marketing Industriale, Politecnico di Milano e Presidente AISM- Associazione Italiana Marketing
Intervengono:
Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing alla Ross School of Business, University of Michigan
Andrea Fabiano, Responsabile Marketing Strategico, Rai
Enrico Bonatti, Direttore Gruppo Information Worker, Business Marketing Organization Microsoft Italia
Massimo Brembilla, Vice Presidente, Business Club MilanIn
13:00 Lunch
14:30 -17:00- Workshop Paralleli con casi di Best Practice
I Workshop - Session A
Web 2.0: come cambiano le strategie di marketing
II Workshop - Session B
Esperience Co-Creation: come creare innovazione dall'esperienza del cliente
III Workshop - Session C
Enterprise 2.0: come sviluppare business in modo innovativo
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