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Fare Business con il Web 2.0

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Best Practice in Management


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Strategy, Marketing & Innovation Day 2008

Fare Business con il Web 2.0                       
Milano, 02 dicembre 2008 - Hotel Melià

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                                                                       Comunicato Stampa
DESCRIZIONE
 

L’innovazione e il marketing si possono considerare, oggi, fra le maggiori leve su cui agire per migliorare le performance aziendali nonchè per sopravvivere in un contesto fortemente competitivo e in continuo cambiamento. 
Le più importanti organizzazioni, infatti, hanno compreso l’importanza di superare il modello tradizionale per entrare in una nuova dimensione, in cui le collaborazioni e le relazioni con il mondo esterno sono gli elementi fondamentali per la crescita e l’evoluzione.

Entrare in una rete di relazioni e farne parte in modo attivo costituisce una delle più innovative opportunità di business per le aziende.

A tal proposito, Knowità offre una giornata ricca di spunti e di riflessioni riunendo alcune fra le aziende italiane che hanno con successo ed intraprendenza sfruttato le potenzialità del web 2.0 ottenendo ottimi ritorni sul piano commerciale nonché su quello organizzativo-gestionale.

L'incontro si pone l'obiettivo illustrare, anche attraverso esperienze concrete, i diversi risvolti dell'innovazione, partendo da quella avvenuta nella strategie di marketing, nei modelli manageriali e nella creazione di nuovi mercati; è un modo per staccarsi, anche un solo giorno dalle proprie attività, per calarsi in un ambiente nuovo in cui, la forza del network, la creatività delle idee e il confronto, possono cambiare il vostro modo di fare business.

Al centro del dibattito, le nuove strategie per l'engagement del cliente, la value innovation, l'experience co-creation, l'enterprise 2.0, il valore e le opportunità dei social network....

A CHI E' RIVOLTO 

- Amministratore
- Amministratore Delegato
- Direttore Generale
- Imprenditore
- Direttore/Responsabile Marketing
- Direttore/Responsabile Ricerca e Sviluppo
- Direttore/Responsabile Commerciale
- Direttore/Responsabile Sistemi Informativi
- Consulenti
- Professionisti
- Accademici

OBIETTIVI

- Offrire ai partecipanti un momento di prestigio insieme ad illustri esponenti del panorama nazione ed internazionale
- Organizzare spazi di confronto e dibattito con casi aziendali di successo
- Comunicare e trasmettere le opportunità che le nuove “tecnologie” possono offrire sia all'attività aziendale che allo sviluppo di nuovi business


KEY TOPIC

- Il ruolo delle nuove tecnologie e del Web 2.0
- Nuovi sistemi di collaborazione: social networking, blog, word of mouth, wiki, opensource
- L'integrazione tra consumatore e impresa nella co-creazione di valore
- Nuovi modelli manageriali: dalla logica del controllo a quella della creatività e dell'innovazione
- Enterprise 2.0: come sviluppare business in modo innovativo 


AGENDA DEI LAVORI

9:00 Registrazione dei Partecipanti

9:30 Dalla Strategia dell'informazione alla Strategia della Collaborazione
- Il potere si sposta
- L'emergere del coinvolgimento: il nuovo consumatore
- Nuovi paradigmi di marketing e le tecnologie
- La relazione comunicativa d'impresa e il modello a 4 direzioni. Sono alcuni concetti del libro appena uscito per i tipi di Pearson-Financial Times (Giacomazzi-Camisani Calzolari)
- Implicazioni professionali e organizzative del Web 2.0
Franco Giacomazzi, Professore di Marketing Industriale, Politecnico di Milano e Presidente AISM- Associazione Italiana Marketing

10:00
L'experience co-creation a supporto delle più innovative strategie di marketing
-
L'integrazione tra consumatore e impresa nella co-creazione di valore
-
La transizione verso il mercato come forum
- I rischi e i costi della collaborazione con i clienti
- Casi di successo
Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing alla Ross School of Business, University of Michigan 

11:00 Coffee Break

11:15
Il web nella definizione del nuovo portafoglio di servizi
- Nuove logiche di partecipazione del cliente nei processi collaborativi
- Il progetto Next Open Innovation
- Il nuovo ruolo dei developer: asset e vetrina per i nuovi applicativi
Attilio Somma, Service Evolution Director, Telecom Italia

11:45 La nuova strategia digitale di Barilla alla luce del Web 2.0
- Quali sono le potenzialità e le opportunità delle nuove strategie digitali
- Il successo dei progetti avviati ( blog...)
- Stumenti di controllo e primi risultati delle campagne promozionali
- Case History del brand Mulino Bianco
Pepe Moder, Head of Digital Marketing, Barilla

12:15 Tavola Rotonda
Il marketing e l'innovazione: le nuove leve strategiche per il management aziendale
- Come ricercare il vantaggio evolutivo attraverso le innovazioni organizzative e tecnologiche
- Quale ruolo hanno i top manager nel processo di modernizzazione del marketing aziendale
- Nuovi modelli manageriali: dalla logica del controllo a quella della creatività e dell'innovazione 

Moderatore:
Franco Giacomazzi, Professore di Marketing Industriale, Politecnico di Milano e Presidente AISM- Associazione Italiana Marketing 

Intervengono:

Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing alla Ross School of Business, University of Michigan
Andrea Fabiano,
Responsabile Marketing Strategico, Rai
Enrico Bonatti
, Direttore Gruppo Information Worker, Business Marketing Organization Microsoft Italia
Massimo Brembilla, Vice Presidente, Business Club MilanIn



13:00 Lunch

14:30 -17:00- Workshop Paralleli con casi di Best Practice

I Workshop - Session A
Web 2.0: come cambiano le strategie di marketing 

II Workshop - Session B
Esperience Co-Creation: come creare innovazione dall'esperienza del cliente

III Workshop - Session C
Enterprise 2.0: come sviluppare business in modo innovativo


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