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"NEUROMARKETING E PUBBLICITà IN TV. COME MIGLIORARE L’EFFICACIA DELLE PUBBLICITA' TELEVISIVE UTILIZZANDO LE EMOZIONI"

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Knowità promuove:

NEUROMARKETING E PUBBLICITA' IN TV
COME MIGLIORARE L'EFFICACIA DELLE PUBBLICITA' TELEVISIVE UTILIZZANDO LE EMOZIONI

Milano, Sede AISM (Via Olmetto, 3) - 21 e 22 Aprile 2010

CORSO JOINT

Organizzato da

Dipartimento di NEuromarketing

Per informazioni ed iscrizioni contattare: info@knowita.it

La pubblicità televisiva è la regina delle forme di comunicazione a disposizione delle aziende, perché combina le informazioni di prodotto e di brand con un contesto narrativo coinvolgente. Così è stato negli ultimi quarant'anni. Ma adesso e nel prossimo futuro il quadro è destinato a cambiare profondamente.
La tv "generalista" diventerà sempre più "specialista", i canali e le piattaforme assumeranno forme e linguaggi altamente differenziati e il web 2.0 e il mobile imporranno nuove regole di produzione dei contenuti e di linguaggio. A ciò si aggiunga che il mercato pubblicitario continua ad essere molto prolifico e ricco di produzioni creative che occupano ogni giorno lo spazio mediatico con centinaia e centinaia di messaggi televisivi.
In tale contesto la possibilità di essere visti e ricordati dai consumatori è molto bassa, al punto che si sta affermando l'idea che  "ciò che davvero conta" è la pressione (ovvero la quantità di passaggi pubblicitari) piuttosto che la qualità dei contenuti e dello storytelling. Il risultato è che vince in termini di awareness il brand che riesce ad essere costantemente attivo nella "mente del consumatore" e non chi produce la pubblicità più efficace e coinvolgente.
Ma siamo certi che questa sia la il punto di arrivo del modello di efficacia della pubblicità?
Il neuromarketing, grazie agli studi compiuti da istituti di ricerca come 1to1lab, evidenzia che il modello basato sulla "saturazione" dello spazio di comunicazione non è il solo e che la creatività quando si coniuga con la capacità di raccontare storie "vere" e "pertinenti" con gli insight dei consumatori può riassumere nuovo vigore.
Il corso sviluppa questi temi, fornendo ai partecipanti nuovi strumenti concettuali e operativi legati al neuromarketing, e prevede una sessione sperimentale in aula utilizzando le metodologie eeg-biofeedback ed eyetracking.


A chi è rivolto

• Direttori Generali
• Direttori/Responsabili Commerciali
• Addetti commerciali
• CMO (Chief Marketing Officer)
• Direttori/Responsabili Comunicazione
• Direttori/Responsabili Marketing
• Brand Manager
• Direttori Creativi
• Agenzie di pubblicità
• Ricerche di mercato
• Imprenditori
• Consulenti di Comunicazione

Principali temi trattati

• Nuove forme pubblicitarie e relativi canali di comunicazione
• Ruolo chiave assunto dal brand come fattore chiave di successo
• Sviluppo di nuovi strumenti concettuali e operativi legati al neuromarketing
• Approfondimento delle metodologie eeg-biofeedback ed eyetracking

Agenda dei Lavori

I lavori avranno inizio alle ore 10:00 e termineranno alle ore 18:00 con due coffee Break (mattino e pomeriggio) e colazione di lavoro (dalle 13:00 alle 14.00 )

- Forme e modelli di innovazione nella pubblicità tv:
- Evoluzione dei format pubblicitari televisivi (stili, modelli)e il futuro prossimo
- Lo storytelling al servizio del brand
- I modelli di fruizione cognitivo - emozionale
- Dalla pubblicità televisiva passiva all’interazione basata sull’engagement:
- Il coinvolgimento dello spettatore e i valori del brand
- La relazione tra pubblicità tv e i format televisivi (talk show, notiziari, fiction,sport, eventi)
- La copy strategy
- La creatività a supporto del brand
- Le ricerche sui comportamenti e i modelli di fruizione:
- Introduzione al Neuromarketing
- Come migliorare il montaggio dello spot utilizzando la diagnostica neuromarketing
- Misurare l’engagement (la soglia L52 – level 52) in ogni momento della fruizione dello spot
- Misurare i livelli di coerenza (relazione con la storia passata del brand), di differenziazione (grado di originalità rispetto alle pubblicità dello stesso settore) e di efficacia (capacità della comunicazione di veicolare tutti gli elementi chiave del messaggio).


Docente

Francesco Gallucci
Presidente e fondatore di 1to1lab, emotional marketing agency nata nel 2000, con sedi operative a Milano, Torino, e Boston, per studiare l’impatto cognitivo/emozionale della comunicazione sui consumatori utilizzando metodologie di neuromarketing e non-convenzionali.
Professore a contratto di Sociologia della Comunicazione (Politecnico di Torino) e docente di marketing in alcuni master post-universitari (Master del Sole 24 Ore, Master in Brand Comunicazione del Politecnico di Milano, Università di Parma, La Sapienza, Cuoa Vicenza, Istud, Master Valletta a Bari). Esperto di marketing delle emozioni, di neuromarketing e di marketing innovativo (nuove tecnologie e di comunicazione web, mobile, broadcast) applicato a vari ambiti dell’esperienza quotidiana, dai luoghi del turismo a quelli urbani,dai centri commerciali ai negozi monomarca eai centri storici. Relatore in convegni di internazionali.
Libri pubblicati: La Strategia della Semplicità (Egea, 2009), Il marketing dei Luoghi e delle emozioni (Egea 2008), Marketing Emozionale, (Egea, 2006), E-learning 2007 (Apogeo, 2007), Web Management, (Apogeo, 2001).

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